Cos'è il Retargeting
Il retargeting (o remarketing) è una strategia pubblicitaria che mostra annunci mirati a utenti che hanno già visitato il tuo sito web o interagito con i tuoi contenuti. Funziona tramite cookie o pixel di tracciamento che identificano gli utenti e li raggiungono su altre piattaforme.
Come funziona
- L'utente visita il tuo sito e viene tracciato da un pixel (Meta Pixel, Google Tag).
- L'utente lascia il sito senza convertire.
- L'utente vede i tuoi annunci mentre naviga su altri siti, social media o app.
- L'annuncio riporta l'utente sul sito per completare la conversione.
Tipi di retargeting
- Site retargeting: basato sulle pagine visitate (chi ha visto un prodotto vede quell'annuncio specifico).
- Search retargeting: basato sulle ricerche effettuate dall'utente.
- Email retargeting: annunci mostrati a chi ha aperto una email senza cliccare.
- Dynamic retargeting: annunci personalizzati con i prodotti specifici visualizzati dall'utente.
Perché funziona
Solo il 2-3% dei visitatori converte alla prima visita. Il retargeting raggiunge il restante 97% con un messaggio personalizzato nel momento giusto. Il CPA del retargeting è in media 2-3 volte inferiore rispetto alle campagne di prospecting.
Best practice
Segmentare le audience per comportamento (chi ha visto il prodotto vs. chi ha abbandonato il carrello), impostare frequency cap per non risultare invasivi, e usare creatività diverse per ogni fase del funnel.