Cos'è il Search Intent
Il search intent (intento di ricerca) è il motivo per cui un utente effettua una ricerca su Google. Capire l'intento dietro una keyword è più importante della keyword stessa: Google premia i contenuti che rispondono esattamente a ciò che l'utente cerca.
I 4 tipi di intento
- Informazionale: l'utente vuole imparare qualcosa. Es: "cos'è il growth hacking", "come funziona la SEO". Contenuto ideale: guide, glossari, tutorial.
- Navigazionale: l'utente cerca un sito o brand specifico. Es: "login Gmail", "blank growth agency". Contenuto ideale: homepage, pagine brand.
- Commerciale: l'utente sta valutando opzioni prima dell'acquisto. Es: "migliore agenzia SEO Italia", "HubSpot vs Mautic". Contenuto ideale: comparazioni, recensioni, case study.
- Transazionale: l'utente è pronto ad agire. Es: "consulenza SEO preventivo", "prenota audit sito web". Contenuto ideale: landing page, pagine servizio, form di contatto.
Come identificare l'intento
Il metodo più affidabile: analizzare la SERP. Google ha già determinato quale intento corrisponde a ogni keyword. Se i primi risultati sono guide informative, l'intento è informazionale. Se sono pagine prodotto, è transazionale. Creare un contenuto con un intento diverso da quello dominante in SERP è un errore strategico.
Search intent e strategia contenuti
Una strategia SEO efficace copre tutti gli intenti con contenuti diversi: articoli informativi per attrarre traffico top-of-funnel, comparazioni per il mid-funnel, e landing page ottimizzate per il bottom-of-funnel. Il glossario stesso è un esempio di contenuto informazionale.