Cos'è la SERP
La SERP (Search Engine Results Page) è la pagina dei risultati che un motore di ricerca restituisce in risposta a una query dell'utente. Ogni SERP è unica, anche per query simili, perché Google personalizza i risultati in base alla posizione, alla cronologia e al dispositivo.
Elementi della SERP
Una SERP moderna contiene diversi tipi di risultati:
- Risultati organici: i classici 10 link blu, posizionati in base all'algoritmo.
- Annunci a pagamento (Google Ads): risultati sponsorizzati in cima e in fondo.
- Featured Snippet: box in evidenza che risponde direttamente alla domanda.
- Knowledge Panel: scheda informativa laterale per entità note.
- People Also Ask: domande correlate espandibili.
- Local Pack: mappa con risultati locali per ricerche geolocalizzate.
Come dominare la SERP
Posizionarsi in prima pagina non basta più: l'obiettivo è occupare più spazio possibile nella SERP. Le strategie includono ottimizzare per i featured snippet, ottenere rich results tramite dati strutturati (Schema Markup), e lavorare sulla brand authority per comparire nel Knowledge Panel.
SERP e intento di ricerca
Google analizza l'intento dietro ogni query e modifica la composizione della SERP di conseguenza. Capire se una keyword ha intento informazionale, navigazionale, commerciale o transazionale è fondamentale per creare contenuti che Google consideri pertinenti.